La mayoría de los procesos de diseño empiezan en el brief. El mío empieza antes.

Una llamada, o async si lo prefieres.

Quiero saber qué se supone que debe hacer el proyecto, para quién es, qué está funcionando ahora, qué está roto, y cómo se ve el éxito en 90 días.

Para un sitio web, eso es tráfico, la audiencia correcta encontrando la página, conversión. Para una campaña, son aperturas, clics, leads, asistencia. Para un evento, es la experiencia el día del mismo. Para impresión, es si la pieza realmente se lee en el entorno donde va a vivir.

Al final de esta fase te envío un brief escrito breve, para que ambos sepamos que nos entendimos de la misma manera.

Estructura antes que visual.

Antes de cualquier diseño visual, defino la estructura del trabajo. Esta fase se ve diferente según el proyecto.

Esta fase no es glamorosa y es la más importante. Si el plan está equivocado, ninguna cantidad de pulido visual lo va a corregir. Si el plan está bien, la fase de diseño visual es rápida.

Ejecución visual, compartida mientras avanzo.

Figma para lo digital, Figma más software de impresión para lo que va a una impresora. Comparto el avance mientras voy trabajando, en lugar de desaparecer una semana y presentar una gran revelación.

Das retroalimentación en bloques. Iteramos. No hacemos ping-pong de micro-comentarios. Para una campaña, diseño cada activo contra el mismo sistema para que el email, el anuncio y la landing page se sientan como una sola cosa, no como tres cosas cosidas juntas.

A la calle, y luego una ventana de estabilización de 30 días.

Para un sitio web, lo construyo en la plataforma elegida o entrego archivos limpios a tu desarrollador. Para todo lo demás, preparo los archivos de producción y los entrego a quien lleve la siguiente etapa.

Para una campaña, preparo cada activo en su formato final, programo los envíos y entrego a quien maneja los medios pagados. Para impresión, preparo los archivos de producción, coordino con la imprenta y reviso las pruebas antes de prensa. Para un evento, preparo todo lo que el equipo de producción necesita para instalar y operar el día del mismo.

Hago el control de calidad yo mismo antes del lanzamiento: no solo corrección ortográfica, sino las pequeñas cosas que los compradores notan: fuentes de respaldo, accesibilidad en móvil, diferencia de color entre pantalla e impresión, enlaces rotos, textos alternativos faltantes, márgenes desajustados en la portada del brochure.

Después del lanzamiento, estoy disponible para una ventana de estabilización de 30 días. Correcciones menores, ediciones de contenido, las cosas que solo notas una vez que el trabajo está en el mundo. Incluido.